Hollywood veut avoir son mot à dire avant que l'IA ne copie les gens

Hollywood a passé les dernières années à observer l'IA se rapprocher des aspects du travail qui semblent personnels : un visage, une voix, un personnage, une interprétation de ligne qui semble un peu trop familière. Maintenant, certains de ses plus grands noms essaient de tracer une ligne plus claire.

George Clooney, Tom Hanks, Meryl Streep, Viola Davis, Kristen Stewart et d'autres acteurs bien connus soutiennent un nouvel effort appelé le Human Consent Standard. L'idée est assez simple : les gens devraient pouvoir dire si les entreprises d'IA peuvent utiliser leur image, leur voix, leur travail créatif ou leurs personnages, et à quelles conditions.

Cela semble évident. Cela en dit aussi long sur notre situation actuelle. Jusqu'à récemment, la plupart des gens n'avaient pas à se demander si une entreprise pouvait entraîner une machine sur leur voix ou créer une version factice de leur visage. Si quelqu'un utilisait votre image dans une publicité, il y avait des règles. Avec l'IA, tout cela a semblé plus désordonné. Les choses sont extraites, copiées, remixées et transformées en produits avant même que la personne concernée ne sache que cela s'est produit.

La nouvelle norme est construite autour d'un registre où les gens peuvent vérifier qui ils sont et publier leurs préférences. Peut-être qu'ils autorisent l'utilisation de l'IA librement. Peut-être qu'ils l'autorisent seulement s'ils sont payés. Peut-être qu'ils disent non. L'espoir est que les entreprises d'IA vérifieront ces préférences avant d'utiliser le travail ou l'identité de quelqu'un.

Le feront-elles ? C'est la partie inconfortable. Un registre n'a d'importance que si les entreprises le respectent, si les tribunaux le reconnaissent, ou les deux. Pourtant, c'est mieux que la configuration actuelle, où de nombreux créateurs découvrent après que le dommage est fait et doivent ensuite décider s'ils peuvent se permettre une bataille juridique.

J'aime la simplicité de cette idée. Consentement d'abord. Paiement si nécessaire. Pas de prétention qu'une voix célèbre, le style d'un peintre ou le visage d'un acteur ne sont que du matériel aléatoire d'internet. L'IA évolue rapidement, mais les gens ne devraient pas avoir à devenir des avocats spécialisés en droits d'auteur à plein temps juste pour protéger les parties d'eux-mêmes qu'ils mettent dans leur travail.